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“福田指数”成为子品牌
■本报记者 南榕 若者
日前，世界品牌实验室发布了2008年中国500个最具价值品牌排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌排行榜中，中国移动、国家电网、CCTV、海尔与中国人寿名列前五位。而在汽车行业品牌榜中，仅有32个汽车品牌入围中国500个最具价值品牌排行榜。一汽、上汽与福田汽车分别稳居汽车行业前 “三甲”，其中福田汽车以221.57亿元的品牌价值名列整体榜单38强，继续蝉联商用车第一的位置。与2007年相比，福田汽车品牌价值的整体排名上升4位，其增幅达26.4%，成为中国汽车品牌价值快速提升的典范。
据介绍，按照“十一五”的品牌战略规划，福田汽车到2010年底要打造成为具有国际影响力的汽车领导品牌。在这一品牌战略的指引下，福田汽车高度重视品牌建设，通过全价值链的品牌运营活动，品牌影响力大幅提高，福田品牌价值得到了飞跃性成长。近年来，福田汽车围绕着“自主创新，整合全球优势品牌、资源、技术，持续为全球用户创造价值”的品牌理念，提出了“同步世界 共创价值”的品牌主张。福田汽车秉承人性化的科技理念，以自主创新整合全球先进的管理与技术资源，与顾客共创和分享世界人文科技带来的价值成果，通过不断的创新和追求，成为中国汽车产业现代化发展和人类生活品质提高的驱动力量，并将通过强化理念、整合资源、优化流程、梳理标准、建立体系，进一步丰富品牌的内涵。与此同时，福田汽车近年来成功举办的一系列品牌提升活动，也有力地促进了品牌的快速成长。
据悉，2008年中国500个最具价值品牌的总价值为3.492万亿元，平均每只品牌价值为69.85亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的5.68亿元人民币上升到了6.72元亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经在福田汽车等品牌开始显示出丰厚的回报。出席会议的英国牛津大学商学院教授，市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬·沃格博士认为：“品牌是以客户为中心的概念。它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么，以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬，相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。”
福田汽车品牌总监张彬的主题发言进一步深化了斯蒂芬·沃格博士的观点：“我们将福田汽车的管理经营理念、企业文化与品牌的特质以及经营活动，进行系统规划，并通过整合传播手段的运用，在消费者心中建立福田汽车的产品功能价值和情感价值，形成综合的良好感受和忠诚，这是福田汽车品牌建设的核心。它所倡导的核心就是市场和顾客导向，确保消费者在各个环节得到最大限度的满足。”张彬在接受记者采访时补充说：“品牌现在已经是我们血液里的一部分，已经融入到每一个员工的头脑中，每个员工每天都在为品牌加分增值。”可见，福田汽车BIS品牌战略已经走在中国汽车行业乃至中国制造业前列，其品牌价值在业内增幅最高也是情理之中的事情。
又讯 2008年6月11日，北汽福田汽车股份有限公司、零点研究咨询集团联合在京发布了 “2008福田指数”。“福田指数”是一个反映中国人机动生活质量的指数，它表明了中国居民在进行社会经济活动时多大程度上可以借助于机动工具，用量化的方式展示了机动工具影响人民生活的程度与方式。2005年度由福田汽车和零点集团首次发起。
零点研究咨询集团董事长袁岳说，2005年7月19日与福田汽车公司联手发布“2005福田指数”后，在社会上引起了巨大的反响，其研究成果也在社会上得到了广泛的引用和使用，这充分表明，由福田汽车公司和零点集团发起和组织的这次调查活动有着积极的社会意义。正因为此，双方决定继续合作，将这项惠及全社会的调查工作坚持开展下去，为中国汽车社会的发展贡献自己的力量。
福田汽车公司总经理王金玉说，福田汽车联手零点集团发布“福田指数”的目的，就是希望能为政府、企业及各类人群提供参考，充分利用这一指数，实现最大的社会价值。王金玉还宣布，福田汽车将把“福田指数”当作福田品牌的一个全新子品牌，并将制订完整的品牌战略和推广策略，使“福田指数”能够真正影响并推动中国汽车社会发展进程。
有关专家指出，一流企业卖标准，福田汽车公司开展“指数营销”，一方面树立了福田汽车的行业龙头企业形象，另一方面也使得福田汽车在社会公共领域获得了发言权，这对于福田品牌形象的塑造将起到事半功倍的效果。 |
