■文／陈思存
由国家工商总局和陕西省人民政府主办的以“搭建交流平台，强化商标意识，寻找对接商机，实现经济转型”为主题的东西部企业商标战略论坛前不久在陕西西安举办。
让商标更好地为区域发展服务
截至2007年，陕西省累计已拥有各类注册商标35051件，中国驰名商标20件，省著名商标455件。从纵向发展轨迹上看，商标事业快速发展形成了以商标为纽带的品牌产业链，有效提高了经济增长的质量和效益，促进了产业结构的调整和企业的优化升级，已成为推动陕西经济实现跨越式发展的重要基础。但与东部经济发达地区横向比较，还存在着不小的差距。截至去年底，陕西省登记注册的各类企业以及个体工商户达100.75万户，而陕西省的累计注册商标数量只有3.5051万件，平均28.74个市场主体才有1件注册商标，远远低于全国13.6个市场主体有1件注册商标的发展水平。
陕西省副省长姚引良指出，商标作为一种重要的知识产权，是企业开拓市场的重要工具，也是带动区域经济发展的重要资源，已经越来越多地得到社会各界的关注和重视。举办东西部企业商标战略论坛的目的就是为东中西部企业搭建商标战略交流平台，研究探讨运用商标战略提升企业核心竞争力，做大做强企业品牌的思路和经验，促进以商标为载体的项目对接，使商标战略成为推动企业发展和拉动经济增长的重要推动力。
国家工商总局付双建副局长在讲话中指出，目前西部地区的商标发展存在着纵快横慢的现象。纵向比较社会商标意识大为增强，商标事业处于高速发展的阶段；但横向比较与东部经济发达地区还存在着不少的差距。西部地区商标事业发展还存在着较大的发展空间，应该说是任重道远。陕西省工商行政管理机关在促进商标工作与经济发展相结合方面做了大量的工作。近几年，陕西企业商标意识大大增强，注册商标申请量逐年大幅增加。涌现出利君沙、太白、西凤等一批拥有驰名商标、著名商标的企业，为服务区域经济发展、促进社会和谐作出了积极贡献。
积极谋划西部商标发展大计
国家工商总局商标局李建昌局长指出，商标是一种经济事物，商标权是一项重要的知识产权，是知识产权中生命力最持久，影响力最强大，单位价值最高，与人民的生产、生活最直接相关的知识产权。本次商标战略论坛以“搭建交流平台，强化商标意识，寻找对接商机，实现经济转型”为主题，目的在于以商标为纽带，努力实现东中西部地区优势互补，促进区域协调发展，这既是对区域经济合作进一步认识的深化，也是经济发展的必然要求。
中南财经政法大学吴汉东校长在发言中对比了以美国为代表的发达国家和以中国为代表的发展中国家的知识产权保护和商标培育问题。他表示，中国仍不是一个品牌强国，中国应该从一个商标注册大国向拥有国际品牌的强国目标迈进。在中国企业500强中，46%的企业没有在美国注册，76%的企业没有在欧盟注册。这样，在合资企业中，民族企业大量流失。吴汉东指出，“罗马不是一天建成的”，知名品牌的创建、管理及运用，应该具备战略眼光和战略工程，关键在于技术创新、质量保证、品牌宣传。
中华商标协会任刚副秘书长分析认为，品牌商标的建设，不管在数量上还是在质量上，西部地区较之东部地区都存在着差距。他希望通过本次论坛，能够帮助西部地区分析原因，并结合实际，帮助企业正确运用商标战略，做好品牌，使其成为区域经济发展的新增长点。他指出，西部地区具有区域和资源的优势，而东部地区却有资金和管理的优势，东西部完全可以相互交流并结合，优势互补，共同推动区域经济跨越式发展。
陕西鲜有世界影响力的大品牌
20年前，在改革开放初期，曾闻名全国的黄河、海燕、如意、渭阳、山丹丹等一大批产品，让陕西企业在中央电视台上红火一时。20年后，“海燕折翅，黄河断流，三秦父母不如意”，陕西省最初的大量名牌产品，反倒在市场逐渐规范、消费者日益成熟的情况下先后倒了下去，不见踪影。现在，提起海尔人们会想起青岛，提起五粮液人们会想起四川，提起同仁堂人们肯定会关注北京，但提起陕西，除了兵马俑、华清池这些祖先们的文化遗产外，我们又能想到什么呢？
在谈起陕西企业经营品牌进入快车道发展的同时，陕西省工商行政管理局商标广告监管处徐君峰处长表示，虽然陕西省的商标事业和全国一样得到了迅速发展，取得喜人的成绩，但是横向比较我们与东部和南部发达省份的差距还很大。在全国的商标总量中，陕西省仅占到1.16%左右，中国驰名商标的数量也仅占全国的1%左右。不但数量少，更缺少像海尔、五粮液、同仁堂等具有世界影响力的大品牌。
分析其中的原因，徐君峰表示，主要是陕西企业商标无形资产意识淡薄，保护机构缺失。驰名和著名商标创造了企业价值，其价值体现的竞争力是他人在短时间内无法模仿和超越的。但陕西省驰名和著名商标企业多数未设置专门的商标管理机构，未配备专门的商标管理人员，未健全企业商标管理制度，同时企业也尚未完善保护商标专用权的管理工作机制。正是观念上的滞后和对相关法律、法规以及市场规则的不了解，使很多企业还没有充分认识到商标的极端重要性。上述因素在一定意义上影响了企业进一步做大做强，影响了陕西省经济的快速发展。
加大维权力度完善奖励机制
陕西省工商行政管理局张华副局长表示，由于受商标侵权所带来的巨额利润的驱动，不少违法分子不惜铤而走险，大肆侵犯他人商标专用权，大大损害了商标注册人的合法权益，严重扰乱了社会主义市场经济秩序，不利于经济的持续、健康发展。在工商部门和其他部门的共同努力下，侵权行为受到了严打。今后我们在进一步加大对侵权行为打击的同时，要积极扶持企业发展，推动企业商标战略的实施。要加强组织领导，建立健全工作机制，制定商标发展规划及相应的扶持政策，促进陕西经济的繁荣与发展。
陕西省工商行政管理局李仲为局长在接受记者采访时表示，通过和东部沿海省份同行们的交流，了解到一些好的做法值得我们去学习和思考。如福建省已形成了政府推动、工商指导、企业主导、市场运作的工作格局，增加了100个编制，在部分县局设商标股。今年给省工商局拨专款500万元用于推进商标品牌建设工作，分别给予获得中国驰名商标和福建省著名商标的企业100万元、5万元的一次性奖励。
李仲为表示，兄弟省份的做法给我们提供了借鉴和启示。目前，陕西省工商局建议把商标战略纳入全省各级政府的目标考核。对每年获得中国驰名商标的企业给予奖励，各市政府也要对每年获得陕西省著名商标的企业给予奖励。如果陕西省也能建立和完善对驰名和著名商标的奖励、激励机制，将会进一步激发广大企业的积极性和创造性，为推进陕西省经济又好又快发展，建设西部强省作出更大的贡献。 |
