——国际传媒巨头首次进入国内图书批发领域
近日，国际传媒巨头贝塔斯曼所属的贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团在京宣布，双方共同出资组建的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司正式挂牌，这是国外的传媒巨头首次进入国内的图书批发领域。据悉，新成立的发行公司在渠道建设上将有颇多创新，今后在读者出现频率高的美容院、写字楼都会有图书摆放。
2003年5月1日，新闻出版总署、对外贸易经济合作部共同制定的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》正式实施，标志着国内图书分销业对外资的开放。根据政策，在“批发”领域，对外资的开放时间为2004年12月1日。目前，贝塔斯曼成为第一个在中国获得图书发行权利的外资公司，在新合资公司中，辽宁出版集团占有51%股份，贝塔斯曼直接集团占49%股份，公司注册资本为3000万元。
辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司总经理潘燕表示，与传统批发公司不同的是，合资公司不是单纯追求发行品种数量上的规模，而是追求单一品种图书的实际销售数量，把每一本新书的发行“做透”，因此要创造新的发行渠道。
她举例说，比如发行一本生活实用类的新书，除了常规的门店，她们还会在一些潜在读者有可能出现的地方进行摆放以及销售，这些地方包括美容院、茶馆、写字楼、便利店以及超市。潘燕还表示，常规的一本书经过这种“深度发行”后，发行量将比通常走门店增加１倍，未来8个月内新合资公司将重点发行40种书目，她希望以后读者买书会像买碟片一样方便。
贝塔斯曼亚洲企业发展总裁和睦表示，此前通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，贝塔斯曼书友会在国内已形成目录邮购、网上书店和会员连锁店这三大主渠道，会员接近150万人，而发行公司的成立将有助于促进每一个渠道的图书销售。
对此，潘燕也认为，贝塔斯曼书友会本身主要做畅销书，而合资发行公司也是着力发行“重点书目”，新的发行渠道产生的市场效应、广告宣传效应会带动并刺激贝塔斯曼书友会传统渠道的销售。 （刘 畅）
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